Resumen
- El tamaño del código depende de la distancia de lectura: una regla práctica es un centímetro de lado por cada diez centímetros de distancia.
- Sin contraste y sin margen libre alrededor, muchas cámaras no lo leen.
- El texto junto al QR tiene que decir qué gana quien lo escanea.
- El destino tiene que abrir rápido en el celular y pedir pocos datos.
El cartel ya hace la mitad del trabajo
El cartel de venta es de los pocos medios que llega a alguien parado frente a la propiedad, en el momento exacto en que la está mirando. El problema histórico es que ese interés no deja rastro: la persona saca una foto, sigue caminando y el corredor nunca se entera de que estuvo ahí. Un código QR bien resuelto convierte ese momento en un contacto. Uno mal resuelto es una mancha más en el cartel.
Tamaño: pensá en la distancia, no en el diseño
La pregunta correcta no es cuánto lugar sobra en el cartel, sino desde dónde lo van a escanear. Una regla práctica muy usada en señalética es que el lado del código mida alrededor de un décimo de la distancia de lectura. Si esperás que lo lean a dos metros, el código debería medir unos veinte centímetros por lado.
- Cartel en la reja o en la vidriera, leído de cerca: entre 12 y 20 centímetros suele alcanzar.
- Cartel en un balcón o en altura: el código tiene que ser grande, o conviene sumar un segundo QR a la altura de los ojos.
- Desde la vereda de enfrente casi ningún código impreso se lee bien. No diseñes para esa distancia.
Contraste y margen: lo que la cámara necesita
Las cámaras leen mejor un código oscuro sobre fondo claro, con un margen libre alrededor equivalente a varios módulos del propio código. Los degradados, los colores parecidos entre sí y las terminaciones brillantes que reflejan el sol bajan la tasa de lectura. Un cartel puede ser de cualquier color, pero el recuadro del QR conviene que sea blanco y mate.
La llamada a la acción decide si alguien saca el celular
Un QR solo, sin explicación, pide un acto de fe. Al lado tiene que haber una frase corta que diga qué obtiene quien lo escanea, escrita desde su lado y no desde el del vendedor.
- Mejor: «Escaneá para ver el precio y el recorrido completo».
- Mejor: «Planos, fotos y precio en tu celular».
- Peor: «Escaneame» o un QR sin ningún texto.
Dónde ubicarlo en el cartel
La zona inferior o media del cartel, lejos de los bordes, es la más cómoda cuando el cartel está a la altura de una persona. Si el cartel cuelga de un balcón, el código queda inaccesible: en ese caso suma mucho una segunda pieza más chica, con el mismo código, en el portón o en la puerta.
El destino: un buen QR con una página lenta no sirve
Todo lo anterior se pierde si al escanear se abre una página pesada, pensada para computadora o que obliga a descargar una aplicación. El destino tiene que cargar rápido con datos móviles, verse bien en vertical y pedir lo mínimo para avanzar. Cada campo de más en el formulario es una persona menos que lo completa.
Probalo antes de imprimir
- Imprimí una prueba en el tamaño real.
- Escaneala con al menos tres celulares distintos, incluido uno viejo.
- Probá de día, con sol directo, y de noche, con la luz de la calle.
- Hacelo desde la distancia real a la que va a estar el cartel.
- Confirmá que el código abre la ficha de esa propiedad y no otra.
¿Querés que tus carteles generen contactos medibles?
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